还利用这一平台拉近本国与西欧乃至世界的距离

　　随着葡萄牙队夺冠，本届欧洲杯落下帷幕，这场四年一度的足球赛事，不仅给亿万球迷带来持续一个多月的视觉盛宴，还引发和带动了东道国法国、欧洲经济乃至一系列的产业链经济效应。然而，“赛事经济”能否带动欧洲艰难复苏，还需边走边看。

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　　■中国经济时报记者 张娜

　　北京时间7月11日凌晨，2016年欧洲杯决赛落幕，葡萄牙凭借替补前锋埃德加时赛第109分钟的远射绝杀，1－0击败东道主法国，历史首次夺冠。这场四年一度的足球赛事，不仅给亿万球迷带来持续一个多月的视觉盛宴，还引发和带动了东道主法国、欧洲经济乃至一系列的产业链经济效应。

　　拉动法国经济增长的“及时雨”

　　本届欧洲杯从6月8日开始持续到7月11日，全球有50亿人次的电视观众收看了决赛阶段的51场赛事。法国足协公共机构与国际事务主管罗穆亚尔德·阮此前表示，这届欧洲足球盛会预计将为东道主法国带来11．34亿欧元的直接收入，主要来源是电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿和交通饮食等。此外，场馆建设及翻修工程预计或带来2．6万个就业机会，相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域也会提供工作岗位2．8万个。

　　近年来，受欧洲经济复苏乏力等大环境影响，法国经济深陷低迷泥潭。法国国家统计与经济研究所数据显示，法国2015年经济增速仅为1．14％，失业率为10％以上，年轻人失业率更是高达25％。法国人希望通过欧洲杯的举办拉动本国经济增长。而对于正在谋求2017年总统连任的奥朗德来说，欧洲杯对于经济的提升至关重要。

　　绿荫场上滚动的不仅是足球，更是“真金白银”，对于东道主而言，举办欧洲杯如此重大的体育赛事，无疑是一次提振经济的契机。

　　数据显示，在2008年奥地利与瑞士举办的欧洲杯上，各国球迷在奥地利平均驻留3．4天，在瑞士平均驻留3．6天，前者人均消费1300欧元，后者人均消费983欧元。奥地利方面说，欧洲杯直接经济效益达到3．2亿欧元，拉动国内生产总值0．2个百分点。

　　另据报道，2012年，波兰和乌克兰作为欧洲杯决赛主办国，波兰直接经济效益为4．46亿欧元，乌克兰的这一数字则为3．5亿欧元。此外，两国在收获经济效益的同时，还利用这一平台拉近本国与西欧乃至世界的距离，提升了自身在欧洲以及全球的影响力。

　　不仅如此，通过欧洲杯决赛，还有利于展现东道主的国家形象和人文特色，培养潜在的旅游消费者，这也是法国举办本届欧洲杯决赛的动力所在。

　　从数据上看，旅游业是法国的支柱产业之一，对GDP的贡献度在7％以上，还吸纳了约200万就业人口。目前，全球每年有超过8400万人次前往法国旅游。今年欧洲杯决赛阶段首次扩军至24支球队，在为期一个月的时间里，转战法国10座城市。旅游机构预测，至少有250万球迷进入法国。法国的预期经济收益也可能比之前几届欧洲杯东道主更好。数据显示，今年一季度法国经济环比增长0．5％，高于上一季度的0．3％。

　　不过，在计算经济效益的同时，也不能忽视法国因此所付出的昂贵成本。

　　提振债务危机困扰中的欧洲经济

　　据悉，本届欧洲杯预计平均每场比赛的直播有1．47亿人次观看，整个赛事累计观众达到66亿人次，仅在中国就将会有超过12亿人次观看欧洲杯。而欧洲杯不仅是足坛盛事，也为各类资本竞相角逐、圈钱比拼提供了舞台。举办大型赛事，更为深陷债务危机、复苏乏力的欧洲经济注入一剂强心针。

　　目前，欧盟地区整体内需不足，失业率较高，尤其是失业率达到30％以上的南欧国家，严重缺乏经济增长动能。

　　欧盟统计局的数据显示，剔除季节因素，2016年一季度，欧元区和欧盟国内生产总值（GDP）环比均增长0．5％，同期，欧元区和欧盟GDP同比分别增长1．5％和1．7％。欧盟委员会5月初发布了2016年春季经济预测报告，将欧盟2016年经济增长率预期由2015年冬季预测的2％下调至1．8％，2017年经济增长率预计为1．9％。可见，对于欧洲经济的复苏，欧盟委员会并不乐观。

　　欧洲杯的经济外溢效应或惠及到整个欧盟。长期以来，欧洲杯赛事的受欢迎程度和营收水平都仅次于世界杯。

　　来自欧足联官网的统计数据显示，2008年欧洲杯总收入为13．51亿欧元；2012年的欧洲杯，尽管营收受到欧债危机的一定拖累，但当年欧足联仍获得13．45亿欧元收益，球场上座率亦高达98％。

　　本届欧洲杯迎来首次扩军，即参赛队由过去的16支扩充至24支，比赛时间从3周增加到4周，决赛阶段赛事从31场增加至51场，创下欧洲杯赛事有史以来的规模之最。

　　比赛场次增加后，电视转播权、门票和商业开发收入的体量上涨，都会给欧足联带来更高的收益。

　　数据显示，2012年欧洲杯让欧足联至少获得了16亿美元的赞助和电视转播收入，31场激战平均每场入账超过5161万美元、至少能吸引全球1．5亿人次电视观众，决赛观众更是超过了2．5亿人次，电视转播收入累计达到了10亿欧元。

　　据欧足联预计，本届欧洲杯将创下20亿欧元的营收，比4年前波兰、乌克兰主办的欧洲杯多出四成。一些业内其他机构大胆预测，欧足联本届欧洲杯赛获得的收入可能会达到近30亿美元。

　　随着葡萄牙队夺冠，本届欧洲杯落下帷幕，“赛事经济”能否带动欧洲艰难复苏，还需边走边看。

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