并将在新的合作周期中增加女足赛事的裁判体系

　　记者 | 王曾成

　　2022年国际篮联女篮世界杯将于9月22日在澳大利亚悉尼开赛，中国女篮已于日前分两批抵达悉尼备战。

　　2022年8月31日，科技巨头谷歌官宣成为国际篮联女篮世界杯全球赞助商和首个国际篮联女篮全球合作伙伴，还将与ESPN合作进行2022年女足世界杯的转播。

　　赞助合作的背后，则是女子运动日益增长的影响力和商业价值。伴随女子运动渐渐走入大众视野，屡创新高的收视率让赞助商们看到了这片“蓝海”赛道。

　　2022年WNBA常规赛期间，转播比赛的CBS以及迪士尼旗下的ACB和ESPN流媒体平台平均每场比赛有379,000名观众，创美国女子篮球联赛14年来的新高，国内转播合作伙伴的收视率同比增长了16%。

　　在社交媒体上，相关的女篮视频浏览量达到创纪录的1.86亿次，比上赛季增长了36%。

　　过去一年WNBA拥有和运营的数字平台，吸引了540万访客，同比增长99%。

　　2022年2月，WNBA获得约7500万美元的有史以来最大规模投资，投资者包括联盟现有的商业合作伙伴美国运动服装巨头耐克，以及WNBA和美国国家篮球协会（NBA）的现任所有者。

　　在南半球的澳大利亚，澳大利亚全国女子篮球联赛（WNBL）在2022年9月2日宣布与ESPN和商业广播公司Nine达成新的国内版权协议，这是WNBL已获得费用的首个版权协议。

　　在女子篮球比赛上，ESPN布局已臻于完善，将转播包括WNBL、WNBA、NCAA、国际篮联赛事在内的全球所有主要的女子篮球比赛。

　　女子体育热门赛事的关注度和吸金能力正在逐步提升，此前的女足欧洲杯相关数据就屡创新高。

　　2022年女足欧洲杯，英格兰在决赛中战胜德国的比赛是英国有史以来收视率最高的女子足球比赛，BBC的电视观众达到了1740万的峰值，并在流媒体数字平台吸引了590万的观众。

　　今年7月下旬，EA Sports宣布首次在其FIFA视频游戏系列中，增加了女子俱乐部足球队；8月29日，EA Sports宣布和英格兰职业赛事裁判公司PGMOL续约3年，并将在新的合作周期中增加女足赛事的裁判体系。

　　根据欧足联的一项新研究，未来十年欧洲女足的商业回报可能会增加六倍，到2033年每年将达到6.86亿欧元（6.95亿美元）。

　　女足赛事影响力的提升不仅在欧洲，根据央视数据，2022年女足亚洲杯中韩决赛收视率达到2.44%，创2019年至今足球类赛事最高收视纪录，约8591万电视观众见证了中国女足荣耀登顶。

　　亚洲杯夺冠后，“给女足双倍奖金”登上热搜，巨大曝光度下中国女足的商业价值也快速增长，支付宝、蒙牛等品牌的赞助接踵而至。女足也连续签下诸如上汽荣威、华润怡宝、植物医生等品牌赞助商，王霜、张琳艳等球员都有代言入账。

　　联赛和俱乐部方面，新日电动车、Joma等品牌也和女足相关联赛展开合作，彪马成为武汉车谷江大女足装备赞助商。